一场外卖大战让美团二季度利润暴跌89%，预计三季度将出现更大规模的亏损。CEO王兴坦言说 每单只赚一块钱，利润率维持在3%左右，但这场烧钱游戏 已经让美团单期蒸发近百亿的利润。

王兴在8月27号重点强调，我们坚决反对内卷。然而 就在他发表这番言论的前3个月，美团已经为这场外卖大战额外投入了77亿元营销费用。

这一切还是最开始京东率先发起的外卖补贴战，随后 淘宝闪购携500亿补贴计划入局，饿了么也加入了进来。平台之间就推出0元券、 0.1元秒杀。甚至出现了一块钱买奶茶、10块钱买饭的狂欢消费。

表面上看是消费者的盛宴，背后全是整个行业的内耗。

美团8月27号发布：二季度调整后净利润仅 14.9 亿元，同比暴跌89%，远低于市场预期的98.5亿元。

曾经利润丰厚的核心本地商业板块，经营利润率从去年同期的25.1%降到了5.7%。更加糟糕的是，预计三季度会出现更大的亏损。

美团管理层表示，主要原因还是行业竞争激烈，公司第三季度将加大战略投入，这就有可能导致部分财务只做短期承压。

为了应对激烈竞争，每当二季度 营销开支大幅增长51.8%，达到了 77亿元。这部分主要用于市场推广和用户补贴。

然而高投入并没有得到相应的回报，美团配送服务收入增长仅 2.8%，创下了历史最低。大量补贴导致大量暴增后，为了确保骑手完成配送，美团还必须增加骑手配送收入，就是怕没有人去配送。

有一位餐饮店的商家说，谁会拒绝38 减 18的券。

面对如此严峻的形势，王兴表示，每单只赚 1 块钱，利润率约3%。

这个目标在当下看来格外遥远。海豚投研分析显示，美团外卖+闪购业务在二季度可能已经亏损了10亿元以上。

王兴还表示，补贴不是长久之计。必须让行业竞争趋于平静，美团就能创造出更多的价值。

这场外卖大战的背后，使许多餐饮商家成为了牺牲品。有很多餐饮店老板反映，外卖订单增加的同时，堂食收入大幅度减少。

一个40块钱的美团订单，店里堂食可以收到40块，可是外卖实际能收到22元。现如今让人担忧的是，当时客流量减少了一大半。

还有一些坚持不做外卖的 纯堂食店更加艰难，就比如北京三里屯一家日式拉面店，因为营业额骤降50%，被迫关门。

有人就指出了，现在外卖行业的出路在于比价值，而不是比价格。恶性补贴既没有模式创新，也不会产生增量价值，还会对商家产生非常大的影响。

正常合理竞争能极大促进行业健康发展，但内卷式竞争则会造成更多负面的东西，透支行业未来。

希望这场大战能早点清醒过来，别等到大家都扛不住了才后悔。毕竟，健康的商业生态才是长久之计啊！